逆袭洋货:中国化妆品牌崛起的“三原力”

发布日期:2021-01-11 04:22   来源:未知   阅读:

原标题:逆袭洋货:中国化妆品牌崛起的“三原力”

在中国发展惊艳世界的大背景下,国产品牌和中国企业也开始了全方位的逆袭之路。

过去五年间,从跨国企业跳槽到本土企业的高管比例是反向跳槽数量的5倍;近两年,中国快消品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额;去年,线上中国品牌市场占有率已达到72%;今年,国潮崛起成为了中国发展的关键词。

其实国产品牌逆袭洋货早已不是什么新鲜事,化妆品行业更是如此。在国货崛起的东风下,中国化妆品行业在产品、品牌上不断精进,赶超一众国际大牌的同时,也走出了自己的独特步伐。今天,我们就来分解一下中国化妆品牌崛起的“三原力”。

产品力:独特原料与先进技术

原料与技术向来是决定美妆产品质量的关键因素,而依托地大物博的中国,借靠技术的创新和改进,国产美妆品牌研发出了惊艳消费者的优秀产品。专研玻尿酸的品牌润百颜,以及专注山茶花润肤油的林清轩,都是利用独特的原料和工艺,实现了在产品力上的逆袭。

润百颜的母公司华熙生物是世界上最大的玻尿酸研发、生产和销售企业,掌握了玻尿酸护肤相关的四大关键核心技术。特别是酶切法的创立,颠覆了玻尿酸的研发历程,实现了玻尿酸分子量范围从最低的800Da高至 4000kDa的产业技术突破,透皮吸收率高达69.5%,颠覆了传统玻尿酸分子量太大无法直达肌底补水的局限,酶切法也因此获得了国家专利金奖。

此外,润百颜还运用制药的思维和工艺,将用于眼药水生产的B.F.S无菌灌装技术用于功能性护肤品生产中,率先开创次抛原液。医用级生产标准的次抛原液的诞生,也可以说是对整个护肤品行业的一次“降维打击”。

凭借关键的技术和独特的思维工艺,润百颜打败一众面部精华产品,今年天猫双11开售仅18分钟销售额破亿,销售总额再次暴增,较去年增长137%,位居天猫面部精华国货榜第一名。

除了先进技术外,独特的原料也成为了国产品牌逆袭的关键因素。林清轩便是经过多年研究,从海拔800米以上的高山山茶花的籽、花、叶中发现了具有独特修护功效的天然成分,能有效修护肌肤屏障,焕醒肌肤活力。而中国不仅是山茶花的母产地,将山茶花油用于护肤也已有上千年的历史。